A Lovin’ Wine, uma inovadora startup de vinho em lata, emergiu durante a pandemia de COVID-19 com uma proposta ousada: transformar a forma como o brasileiro consome vinho, especialmente entre as mulheres. Fundada em 2020 no Rio Grande do Sul por sete amigos, a Lovin’ Wine rapidamente conquistou espaço no mercado digital e agora se prepara para uma grande expansão no varejo físico.
Origem e Crescimento da Lovin’ Wine
Com o objetivo de oferecer um novo conceito de consumo de vinho, a Lovin’ Wine foi criada para atender a um público premium que busca praticidade e qualidade. A latinha de 269 mililitros, vendida por cerca de R$ 17, permite que o consumidor aprecie uma dose individual sem precisar abrir uma garrafa inteira. Desde o início, a startup apostou em uma forte presença nas redes sociais, especialmente no Instagram, onde interagiu diretamente com seus seguidores, promovendo o conceito de vinho em lata.
O crescimento da Lovin’ Wine foi impressionante. Em três anos, a startup ampliou suas vendas em mais de 150%, atingindo a marca de 350 mil latas vendidas em 2023. Esse sucesso atraiu cerca de 300 investidores em uma rodada de crowdfunding, captando R$ 2 milhões através da plataforma Captable em 2021. Mais recentemente, a Lovin’ Wine realizou uma nova captação, arrecadando mais de R$ 1 milhão, que será investido na expansão para o varejo físico.
Expansão para o Varejo Físico e Parcerias Estratégicas
Com o objetivo de aumentar sua presença no mercado, a Lovin’ Wine decidiu focar na conquista de espaços em gôndolas de supermercados e lojas físicas. Um dos passos mais significativos nesse sentido foi a parceria com a Campari, que escolheu o vinho branco enlatado da Lovin’ Wine como o espumante oficial para o drink Aperol Spritz. Essa colaboração resultou em um contrato para a distribuição do produto na rede Pão de Açúcar, do grupo GPA, levando a Lovin’ Wine a mais de 400 lojas em todo o Brasil.
Além disso, a startup já conseguiu colocar seus produtos em redes de destaque como St. Marché e Sam’s Club. Segundo Lucas Aguiar, CEO da Lovin’ Wine, a presença da marca em canais estratégicos como o varejo alimentar, eventos corporativos e lojas de bebidas tem sido essencial para o crescimento da empresa. “Fortalecemos nossa presença em canais estratégicos e nossa distribuição aumentou significativamente no último ano. Estamos acelerando ainda mais para consolidar nossa marca no mercado”, afirma Aguiar.
Parcerias Além do Setor de Bebidas
A estratégia de crescimento da Lovin’ Wine não se limita ao mercado de bebidas. A empresa tem buscado parcerias com marcas que compartilham valores e públicos-alvo semelhantes. Entre as colaborações, destacam-se as com Easy Drinks e Monin, dentro do mercado de bebidas, e também com marcas de moda e estilo de vida como Scarf Me, Jogê Lingerie, Lemon Basics, e Alva Personal Care.
Essas parcerias não apenas aumentam a visibilidade da Lovin’ Wine, mas também criam sinergias que reforçam o conceito da marca. Outras colaborações incluem marcas de decoração e acessórios como Cian Candle, L’envie Parfums e Oikos, demonstrando a versatilidade da startup em conectar seu produto com diferentes segmentos de mercado.
Revolução no Consumo de Vinho
Desde sua fundação, a Lovin’ Wine tem se dedicado a mudar a percepção do consumidor sobre o vinho. Tradicionalmente associado a ocasiões formais e ao consumo em garrafas, o vinho enlatado da Lovin’ Wine oferece uma alternativa moderna e prática. Esse formato atrai especialmente um público mais jovem e urbano, que valoriza a conveniência sem abrir mão da qualidade.
Com uma base de consumidores composta majoritariamente por mulheres (95% do público), a Lovin’ Wine conseguiu capturar a atenção de um segmento que busca praticidade no dia a dia. Além disso, a startup está contribuindo para a democratização do consumo de vinho, oferecendo um produto acessível, tanto em termos de preço quanto de disponibilidade, graças à sua crescente presença no varejo físico.
Futuro Promissor e Próximos Passos
O futuro da Lovin’ Wine parece promissor. Com o sucesso nas vendas online e o início da expansão no varejo físico, a startup está bem posicionada para continuar crescendo. A empresa planeja continuar a investir em parcerias estratégicas e ampliar sua presença em lojas físicas em todo o Brasil, consolidando-se como líder no mercado de vinho em lata.
Além disso, a Lovin’ Wine está atenta às tendências do mercado e pretende continuar inovando, tanto em termos de produto quanto de marketing. A aposta em um público premium, aliado ao foco em conveniência e qualidade, deve garantir à startup uma posição de destaque no competitivo mercado de vinhos.
A Lovin’ Wine está transformando a maneira como o brasileiro consome vinho, oferecendo um produto inovador e de alta qualidade em um formato prático e acessível. Com um crescimento impressionante desde sua fundação, a startup agora se prepara para conquistar o mercado físico, fortalecendo sua marca e ampliando seu alcance.
